İşin Rengi: Abercrombie & Fitch'in Yükselişi Ve Düşüşü

David T. Abercrombie, 1904 yılında New York'ta dış mekan ekipmanları satan bir mağaza açar. Bir süre sonra, avukat Ezra Fitch mağazanın hisselerinin büyük bir kısmını satın alır ve mağazanın adı Abercrombie & Fitch olur. 1910 yılında David T. Abercrombie şirketten ayrılır ve Ezra Fitch, Madison Avenue'da 12 katlı büyük bir mağaza açar. Bu mağaza, golf okulu ve atış poligonu gibi çeşitli olanaklar sunar. Şirket, kadın ve erkek giyimine yönelir ve 50 bin kopyadan oluşan bir alışveriş sipariş kataloğu hazırlar. 1929 yılında yıllık satışlar 6.3 milyon dolara ulaşır. Büyük Buhran döneminde bile şirket büyümeye devam eder, yeni mağazalar açar ve ünlü müşteriler edinir. Ancak 1960'larda ani bir düşüş yaşanır ve 1977'de iflas sürecine girer. 1990'larda CEO olan Mike Jeffries, şirketi yeniden ayağa kaldırır. Genç kitleye odaklanır ve reklam kampanyalarında sürekli gençlere hitap eder. 1999 yılına gelindiğinde, şirket tarihinin en yüksek popülaritesine ulaşır.